?!DOCTYPE HTML> 手游IP乱战或将终结 IP矩阵时代即将到来_筱果资讯_财经教育新闻?/title> <meta name="keywords" content="手游,乱战,或将,终结,矩阵,时代,即将,到来,手游,多重,,筱果资讯" /> <meta name="description" content="手游IP有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这条路鲜有成功者,另一条路则是内拓型,即在IP中挖精华,在游戏里挖玩法,开游戏的荒? /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-article.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-comment-mode.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-right-common.css" /> <!--[if lt IE 9 ]> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/helper/modernizr.js"></script> <![endif]--> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/config.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.cookie.js"></script> <script type="text/javascript" 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class="say"><p>手游IP有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这?.....</p></div> </div> </div> <div class="article-content fontSizeSmall BSHARE_POP"> <p style="text-align: center;"> <img alt="3" border="0" src="/uploads/allimg/181122/1Q30B519-0.jpg" /><br /> (图片来源?strong>筱果资讯</strong>)</p> <p> 手游IP有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这条路鲜有成功者,另一条路则是内拓型,即在IP中挖精华,在游戏里挖玩法,开游戏的荒?/p> <p> 一个做手游的朋友曾和我调侃2014年的手游市场:在整个一年,你手上没有一两个高价买来的IP(intellectual property缩写,意为知识产?,你都不好意思和别人说自己是手游公司的,可在整个一年,IP炒热到了千万级,真正现象级的手游却没有几个是热门IP?/p> <p> 两句“整个一?rdquo;形成了鲜明的对照,而背后却隐喻着手游IP的乱战和无奈?/p> <p> <span style="font-size: 18px;"><strong>捷径?仅仅靠IP很难成功</strong></span></p> <p> 或许?013年初大热的《我叫MT online》,不仅掀起了新一轮的卡牌热,还引发了所有手游业者的眼红,让更多的人看到了IP,即同名动漫的影响力。这被誉为是手游里的粉丝经济。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示,有影视IP的网游收入是没有影视IP??倍?/p> <p> 买热门IP来做手游成了手游从业者集体选择。结果呢,也不用过多叙述,就和影视剧的网络播映权一样,经典动漫、网络小说、热门综艺、人气影视的手游改编权,一下子?014年初开始,节节高,还供不应求?/p> <p> 据最新出炉的?014年中国游戏产业报告》显示,2014年移动游戏销售收入达274.9亿元,首次超过网页游戏。可另一方面,今年上架的数以千计的手游中,盈利的只有3%,两者悬殊之大,显然是冰火两重天。而其中又有多少资本,是在购买IP却无法让其盈利上虚耗掉的,则无从考究。业界普遍认为,小作坊式手游野蛮生长的时代业或已终结?/p> <p> 没有IP很难从十分拥挤的手游红海中脱颖而出,而仅仅靠IP,花了大价钱,也未必能够成功。这一现实窘境,让手游企业陷入了左右为难的境地?/p> <p> <span style="font-size: 18px;"><strong>突围?游戏巨头们找到自己的节奏</strong></span></p> <p> 走IP之路没错,关键是看怎么走。手上握着庞大且优质IP库,却大多在走售卖路线,盛大游戏一直没有多少成?ldquo;自研”,而最终在2014年末走向“另一条路”?/p> <p> 除盛大外,其他如腾讯、网易、畅游、巨人等为首的国?ldquo;网游十强”均在2014年入局手游领域,并开始探寻用品牌化来激活IP的手游研运节奏?/p> <p> 依靠《征途》在端游起家的巨人,在手机游戏领域亦继续“征?rdquo;。借助征途的品牌号召力,在年末,在手游上一直被认为启动缓慢的巨人推出了手游《征途口袋版》,试图借此召回老用户?/p> <p> 另一端游巨头网易,拥?ldquo;西游”这一强势品牌,接连推出《迷你西游》《方块西游》《乱斗西游》等手游产品并斩获颇丰之后,在其移动IM平台易信上,开始尝试定制游戏类型,如和博雅互动联手推出的棋牌类定制游戏《易信斗地主》,上线之后立刻引爆了易信朋友圈,?ldquo;天下系列”“倩女系列”也都谋求在手游上的爆发点,一个由产品组成的IP矩阵已经初具规模?/p> <p> 但这仅仅是起手式……</p> <p> <span style="font-size: 18px;"><strong>IP方法论:矩阵不仅在产品之?/strong></span></p> <p> 在IP矩阵运营上的认知,局限在自有IP的固定模块上不可取,仅仅建立在单纯的游戏产品之上亦不可取,寻找全新的IP立足点必须有所依托?/p> <p> 有多重途径可以选择,一个是外向型,即更广泛的开发衍伸产品,比如影视剧、周边玩偶乃至主题公园,但这条路鲜有成功者,另一条路则是内拓型,即在IP中挖精华,在游戏里挖玩法,开游戏的荒?/p> <p> 网易选择了开荒这一路数,既不跟着别人的节奏去运作,也不去理会外部IP的混乱状态,而专注于跳符合自己一贯产品曲线的舞步。比?015??2日,网易正式宣布代理由白金级小说IP改编而成的《魔天记》同名手游。这一?014年末就多有曝光的事件,在新年伊始尘埃落定,其实也凸显出了网易在IP矩阵布局上的匠心?/p> <p> 一方面,网易和巨人一样,深挖自有精品IP如西游、天下和倩女的手游品牌号召力,形成IP矩阵的基础构架,这让网易除了西游系列、天下系列等,还有诸多风格的衍生手游,但同时,网易也不仅仅是在现有品牌上做IP的细化,更在多个IP上延续网易的精耕细作,形成逐步延伸的IP矩阵。网易是如此做的,其实其他游戏巨头们也是如此在布局?015,必然是一个手游IP矩阵元年?/p> <p> 另一方面,在原有IP的基础上,开始寻找新的IP产品,来实现“变奏”和拓荒,则是让IP矩阵更加丰满和稳固。选择《魔天记》就是一例?/p> <p> 同时在IP精耕上,网易也显出了自身从端游时代延续而来的思维,即不唯IP论,更要在产品上找到突破口。在庞大的IP手游之中,选《魔天记》,自然不只是看到其在起点中文网上拥有庞大的粉丝,这只是成为一个IP精品手游的基础条件,更重要的是,在游戏?ldquo;制?rdquo;过程中,原著作者忘语全程参加其中,确保了游戏能原滋原味,而不?ldquo;于正”化?/p> <p> 同时,创新也孕育其中,除了原滋原味,还要让玩家觉得有滋有味,其游戏中首创法宝对冲战斗形式,恰恰符合网易一贯不跟风的产品风格,不仅仅是简单的升级和打发碎片化时间,至少让玩家能够在游戏中动动脑子,感?ldquo;策略”游戏带来的冲击,让手游变得不一样一些?/p> <p> 我们不妨回顾下,但凡成功的现象级游戏,靠的都是新颖的玩法和超高品质。好的IP会有粉丝效应,但那都只是一时,如果游戏让玩家觉得老套,那留下的就只有重温剧情和吐槽罢了,好IP,高品质,这样的精品手游势必为玩家所期待?/p> <p><strong>转载请注明出处?/strong></p> </div> <!-- 心情 --> <div class="mood"> <div id="cyEmoji" role="cylabs" data-use="emoji"></div> </div> <!-- @心情 --> <div class="tag"> <div class="tagtitle"></div> <a href="/tags.php?/手游IP/">手游IP</a><a href="/tags.php?/游戏巨头/">游戏巨头</a> <div class="share"> <a href="javascript:;" class="sharea1">分享到新浪微?/a> <a href="javascript:;" class="sharea2">分享到腾讯微?/a> <a href="javascript:;" class="sharea3">收藏</a> </div> </div> <div class="avow"> <div class="avowtitle"></div> <!-- 声明 --> <p>1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源?.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任?.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充?/p> <!-- @声明 --> </div> <div class="ad"><a href="/" target="_blank"><img src="/templets/style/html/images/img24.jpg" alt="" /></a></div> <div class="correlation"> <div class="com-title"><span><img src="/templets/style/html/images/symbol-23.png" alt="" />相关文章</span></div> <ul class="ulfix"> <li> <a href="/xinwen/167.html" class="title" target="_blank" title="淘宝有假货,O2O模式或将成解决方?> <div class="corimg"> <img src="/images/defaultpic.gif" width="175" height="115" alt="淘宝有假货,O2O模式或将成解决方? /> </div> <p class="title_0" id="text_hidden-2">淘宝有假货,O2O模式或将成解决方?/p> </a> <p class="time_0">2018-11-22 19:12</p> </li> </ul> </div> </div> </div> <!--右侧--> <div class="listr"> <div class="rserach"> <form name="formsearch" action="/plus/search.php"> <input type="hidden" name="kwtype" value="0" /> <input name="q" type="text" class="text-rserach" /> <input type="submit" class="btn-rserach" value="" /> </form> </div> <div class="adimg"> <!-- 广告位_01 --> <a href="/" title="" target="_blank"><img src="/templets/style/html/images/img14.jpg" alt="" /></a> <!-- @广告位_01 --> </div> <!--精彩导读--> <div class="read read2"> <div class="com-title"><span><img src="/templets/style/html/images/symbol-3.png" alt="" style="margin-bottom: 1px;" />精彩导读</span></div> <div class="readbox"> <div class="readimg"> <a href="/xinwen/155.html" target="_blank" title="谁是智能电视盲品之王?> <img src="/images/defaultpic.gif" alt="谁是智能电视盲品之王? width="90" height="59"/> </a></div> <p 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