ï»?!DOCTYPE HTML> 「最新危机公关」企业更需要的是一个主编,而不是公关总监?_筱果资讯_财经教育新闻ç½?/title> <meta name="keywords" content="ã€?最æ–?危机公关,ã€?企业,更需,要的,æ˜?一ä¸?,筱果资讯" /> <meta name="description" content="「最新危机公关」在失去了传统媒体的专业加持之后,企业就像一个都市人突然离开了城市大环境的依托,赤手空拳置身荒野一样。前段时间一个朋友来找我聊新一年里市场营销的规åˆ? /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-article.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-comment-mode.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-right-common.css" /> <!--[if lt IE 9 ]> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/helper/modernizr.js"></script> <![endif]--> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/config.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.cookie.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/cmstop-common.js"></script> <script type="text/javascript"> var contentid = '456';// 文章ID var title = "「最新危机公关」企业更需要的是一个主编,而不是公关总监ï¼?;//文章标题 var topicid = '12000';// 评论主题 var context = '';//全文内容缓存 var content = '';//第一页内容缓å­? var _IMG_URL = 'http://www.5iolive.com'; var upload_url = "http://www.5iolive.com"; var www_url = "http://www.5iolive.com"; var thumb = "http://www.5iolive.com/uploads/allimg/190801/14110015W-0-lp.jpg"; var url = "http://www.5iolive.com/shangye/456.html"; var mobiel_url = "http://www.5iolive.com/wap/wap.php?action=article&id=456"; var source_link = ""; var summary = "「最新危机公关」在失去了传统媒体的专业加持之后,企业就像一个都市人突然离开了城市大环境的依托,赤手空拳置身荒野一样。前段时间一个朋友来找我聊新一年里市场营销的规åˆ?; </script> <script type="text/javascript">if(window.location.toString().indexOf('pref=padindex') != -1){}else{if(/AppleWebKit.*Mobile/i.test(navigator.userAgent) || 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class="say"><p>「最新危机公关」在失去了传统媒体的专业加持之后,企业就像一个都市人突然离开了城市大环境的依托,赤手空拳ç½?.....</p></div> </div> </div> <div class="article-content fontSizeSmall BSHARE_POP"> <div><p style="align:center;width:400px;"><img src="/uploads/allimg/190801/14110015W-0.jpg"></p></div>「最新危机公关」在失去了传统媒体的专业加持之后,企业就像一个都市人突然离开了城市大环境的依托,赤手空拳置身荒野一样。前段时间一个朋友来找我聊新一年里市场营销的规划。过去一年他的业务进展很快,在新的一年里,他希望能够进一步提升企业的品牌。但在听他讲了产品、技术之后,我说你所在的行业正是最热的行业,你平时和我讲的一些在这个行业里摸索出来的运营、管理细节和理念,受众会更关心,要比产品介绍吸引人得多。因为和关心这个行业的人比起来,关注你们产品的人毕竟是少数。产品介绍可以把东西卖出去,但是要提升企业的品牌,除了产品以外,还要会讲故事。他有些疑惑地说,这些东西都是我们司空见惯、天天在想在讲的东西,真的会有很多人感兴趣吗?我说肯定会有,就是看你怎么找到这些信息。这也是一个司空见惯的问题。现在越来越多企业非常关注如何在新媒体传播环境下提升品牌,其实在我看来,他们的诉求越来越像经营杂志:针对一批固定的客户群,按照他们喜欢的方式,提供观点和内容消费,去影响他们。互联网的普及,尤其是微博和微信公共号的出现,让企业可以短路掉之前的传统媒体,直接面对外界自由地发出自己的声音。这种变化,让企业的外部性极大地增强,在获得了传播自由的同时,也必须面对一个新的更大挑战――中国大部分企业擅长把产品销售给客户,却不擅长把理念传播给用户。他们了解客户,却未必了解用户、了解自己。在失去了传统媒体的专业加持之后,就像一个都市人突然离开了城市大环境的依托,赤手空拳置身荒野一样。如何通过互联网直接面对自己的用户,有效地把自己的信息传递给目标人群?目前,企业自主传播的一个最大的问题在于,缺乏外部视角,习惯于自说自话,不考虑传播受众的兴趣和感受,只考虑领导的感受,只是把领导的想法用领导习惯或能忍受的表达方式传播出来。这样的原因,造成了大批企业的微博和公共号空话、鸡汤文和产品介绍满天飞,毫无特色。小米联合创始人黎万强在介绍小米内部口碑营销的《参与感》一书中写道ï¼?ldquo;新营销的第一步,让自己的公司成为自媒体。传统思路是做好媒介渠道,现在是做好内容。以前是找媒介,现在是媒介来找你。这其中,内容很关键ã€?rdquo;企业要想做好自己的传播,这中间其实需要几项关键的工作:判断(哪些内容是重点,哪些内容可以忽略),翻译(把企业的内容,转换成可以传播的内容),和运营(用什么样的方式和主题去包装内容,并且传播出去)。从实质上看,这和一个主编每年做的事情是一样的。定选题,是一个主编最重要的工作之一。它不是战略性的方向,却是连续的战术性动作――需要不停地思考和判断一个题目值不值得写,如果写的话,哪里是重点,要如何突出?回头看看当年小米的诸多信息发布,其实都是按照媒体策划选题的思路来推进的,所以媒体人才会蜂拥而至――毕竟,炙手可热的公司加上有谈资的话题以及准备好的诸多细节和逻辑,谁会不关注?例如曾经备受争论的《一次钢板的艺术之旅》就是一次典型的选题策划ã€?ldquo;奥氏ä½?04不锈é’?rdquo;这样被行业内部视作平常的材料细节,竟能在小米手上掀起如此关注和讨论热潮,本身就是小米策划人员的外部视角起了作用――他们能够了解到这样的细节,同时也了解外部受众很可能会对这个细节感兴趣,然后才会有后续一系列的活动和呈现。这或许揭示了一个正在发生的变化――那就是在新的媒体环境下,企业更需要的是一个主编,而不是公关总监。这两个角色之间最大的区别,就是公关总监的职责是控制媒体,掩护公司的弱点;而企业主编的职责是运营媒体,把公司最好的一面充分展示给外界。现在很多企业都在谈产品经理的重要性,在谈设计师的重要性,那么下一个,会不会是一个主编?主编或取代企业公关总监 《中国连锁》作者:刘湘明十大网络公关之一,国内颇具竞争力的网络公关公司之一,专注于政府企业危机公关的处理,以危机公关、舆情监测、整合营销为主要业务的服务机构,。关于「最新危机公关ã€? <p><strong>转载请注明出处ã€?/strong></p> </div> <!-- 心情 --> <div class="mood"> <div id="cyEmoji" role="cylabs" data-use="emoji"></div> </div> <!-- @心情 --> <div class="tag"> <div class="tagtitle"></div> <div class="share"> <a href="javascript:;" class="sharea1">分享到新浪微å?/a> <a href="javascript:;" class="sharea2">分享到腾讯微å?/a> <a href="javascript:;" class="sharea3">收藏</a> </div> </div> <div class="avow"> <div class="avowtitle"></div> <!-- 声明 --> <p>1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源ï¼?.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任ï¼?.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充ã€?/p> <!-- @声明 --> </div> <div class="ad"><a href="/" target="_blank"><img src="/templets/style/html/images/img24.jpg" alt="" /></a></div> <div class="correlation"> <div class="com-title"><span><img src="/templets/style/html/images/symbol-23.png" alt="" />相关文章</span></div> <ul class="ulfix"> <li> <a href="/shangye/459.html" class="title" target="_blank" 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